Работа в Москве

Тимофей Мосолов — копирайтер коммерческого отдела Муз-ТВ. Начинал на радиостанции в подмосковном Обнинске (мирный атом которого, по словам Тимофея, серьезно повлиял на его мировоззрение, разбудил в голове голоса). Продолжал на «Нашем радио» в «Шызгара-шоу». Сейчас на телевидении Тимофей решает непростую задачу: как упомянуть в музыкальном хит-параде новую марку шампуня, чтобы и передачу не испортить, и товар продать.

Запись в трудовой

Не читал никогда. Но, по-моему, там так и написано — копирайтер.

Путь воина

Начинался мой трудовой путь на маленькой обнинской радиостанции. Там мне пришлось попробовать себя в качестве диджея, копирайтера, автора и ведущего программ. В итоге я дослужился до почетной должности программного директора.

Затем с помощью безмерного обаяния мне удалось устроиться на московское «Наше радио». Это очень светлый период в моей жизни, потому что работа была необычайно увлекательной. Через некоторое время меня повысили до продюсера утреннего «Шызгара-шоу». Вставать рано по утрам было очень тяжело, но общение с коллегами и радиослушателями того стоило. С большой благодарностью вспоминаю Ольгу Максимову, которая многому меня научила. До сих пор цитирую ее фразы и шутки, сказанные вне эфира. Увы, года через три меня начала душить жаба и захотелось денег.

Продюсерский отдел на «Нашем радио», кроме всего прочего, разрабатывал рекламные идеи и тексты, да и на своей атомной родине я тоже кое-что пописывал. Мне показалось, что этого будет достаточно, чтобы попробовать себя в рекламной сфере. Весь мир знал, что я нахожусь в поисках работы, и вот в один прекрасный день меня пригласили на Муз-ТВ копирайтером в коммерческий отдел. Вот так без посредников я оказался на первом музыкальном.

Что я здесь делаю

Пишу рекламные тексты для ведущих, составляю презентации программ и проектов для клиентов, разрабатываю рекламные концепции.

Инструменты

Левое полушарие, правое полушарие, еще мышь и клавиатура. Ручки и бумажки у меня нет: я спасаю наш лес.

Место на лестнице

Я напрямую подчиняюсь директору коммерческого отдела, а у меня самого подчиненных нет.

Коллеги

Мои непосредственные коллеги по отделу — это менеджеры, которые общаются с рекламными агентствами, оформляют договоры и занимаются финансовой стороной вопроса. А вот со своими коллегами по профессии я пересекаюсь крайне редко. Но общаясь в интернете с теми, кто отвечает за креативную часть рекламного бизнеса, замечаю некоторый снобизм и неуважение к работе других. Очень много злых подколок по поводу творчества коллег, а свои материалы многие зубоскалы показывать боятся. Я не боюсь. Правда, мои творческие достижения демонстрирую только менеджерам и заказчикам.

За что люблю и не люблю

Особенно сильно люблю свою работу по утрам, когда из Царицыно пытаюсь доехать до Останкино. Я просто без ума от своей работы, если нужно написать двадцать пятый текст про тот же самый шампунь.

Очень мне нравится быть копирайтером, когда приходит заказ, про который ничего неизвестно, кроме того что предмет рекламы это, к примеру, мыло.

Но вот больше всего я начинаю любить свою работу, когда слышу фразу: «Распиши красивенько». Вы только подумайте. Красивенько. Распиши. Но ничего — расписываю, причем красивенько.

О чем я расскажу своим внукам

Расскажу о том, как съезжал на сноуборде с крыши стадиона в городе Кировске (это посреди Кольского полуострова). Как поднимался на вершины и перевалы Кавказа, Урала и Румынии. Возможно, к тому моменту я все еще смогу припомнить что-нибудь о нашем зимнем автостопном путешествии до столицы Ненецкого округа. Вот о чем расскажу. Про удачный слоган для прокладок умолчу. К чему это внучку.

Зарплата

Когда-то вдобавок к окладу у меня был процент, что очень редко бывает у копирайтеров. Сейчас у меня фиксированная зарплата, размер которой является коммерческой тайной. (Зарплаты копирайтеров смотрите в каталоге вакансий на Работе.ру — прим. ред.)

Карьерные дали

Скромность — это путь к забвению, поэтому я отброшу застенчивость как пережиток прошлого и скажу прямо, что, в принципе, мог бы работать в любом месте, где нужна копирайтерская рука. Опыт работы на радио и телевидении очень хорош именно обилием нестандартных ситуаций. Так что если мне завтра поручат написать рекламный материал о бразильских тараканах или придумать сценарий BTL-акции прищепок «Ахтунг» — сделаю довольно быстро.

Табу

Копирайтер — такая профессия, в которой не должно быть никаких табу. Наоборот, от тебя ждут смелых идей. А прийти к этому можно, только презрев сложившиеся правила. И все же одно правило есть — противопоказано быть скучным. Как в жизни, так и в работе.

Личная жизнь

Мне нравится, когда есть время подумать над заказом. Частенько с удовольствием рассуждаю над заданием, пытаюсь придумать что-нибудь толковое. Поэтому даже если я один, мне никогда не бывает скучно. В голове много посторонних голосов, с которыми жить гораздо веселей, чем без них.

Случай из практики

Случай, который произошел еще на радио. Заказчик очень хотел, чтобы я прочитал текст рекламного ролика «будто в аэропорту посадку на рейс объявляют». Любопытно, что это была реклама конторы, продающей недвижимость. По мнению клиента, основательность конструкций аэропорта, а также беспристрастность аэродиктора должны были убедить слушателей в серьезности его фирмы, толкающей «вторичку». Отговорить не получалось. Две недели он приходил к нам и прослушивал записи, и каждый раз было что-то не то. В итоге он попросил записать сразу десять вариантов. Желание клиента — закон, поэтому я начитал десять (!) раз один и тот же текст. Все эти варианты мало чем отличались друг от друга, ведь объявления в аэропорту произносятся в одной манере. Клиент битый час раз за разом прослушивал запись и уверенно выбрал седьмой вариант. Уверен, что у него в голове тоже много веселых голосов, которые советом помогают в трудных ситуациях.

Словечки

Каких-то особенных копирайтерских жаргонизмов не припомню. В основном используется обычный рекламный сленг. «Джинса» — оплаченный заказной материал. «Ступор» — креативный коллапс. «Мертвяк» — заказ, который вряд ли будет куплен или реализован.

Указатель для кандидата

Хорошенько подумайте, действительно ли вам нужно идти в копирайтеры. По моим ощущениям, на рынке труда желающих заниматься рекламным творчеством гораздо больше, чем рабочих мест для подобного рода специалистов. Каждый, кто собирается податься в креативщики, делает эту профессию еще дешевле.

Какое требуется образование
Синкретическое. (Кто знает, откуда шутка, — молодец). TOEFL, MBA и, желательно, ГТО. (Второе, третье и четвертое тоже шутка — прим. ред.)

Где работать
Куда копирайтера возьмут, там он и работает. В основном это, конечно, креативные подразделения рекламных агентств.

Что надо знать и уметь
Нужно уметь придумывать и писать. А еще практика показывает, что творческие люди ведут чрезвычайно активный образ жизни не только на работе. Сами подумайте: нелепо ждать яркого текста от скучного домоседа. Для копирайтера важно быть интересным.

Копирайтер, как и журналист, должен иметь широкий кругозор и неплохой уровень эрудиции.

Если вы читаете Донцову и слушаете Билана, лучше в эту профессию не соваться. Дело не в творчестве этих людей, а в ограниченности потребляющих эту продукцию. Кандидату в копирайтеры это непозволительно.

На кого равняться
На Гагарина равняйтесь или на Уолта Диснея. Это правильней будет и полезней.

Что читать
Профессиональную литературу копирайтеру читать вредно. Во-первых, книжка о рекламном креативе, написанная утром, к вечеру безнадежно устаревает. А во-вторых, все предлагаемые креативные подходы и решения законопачивают ваш мозг и мешают развиваться собственным мыслям. Поэтому мой перечень необходимой литературы такой: Льюис Кэрролл, «Алиса в стране чудес»; Гоголь, «Мертвые души»; «Библиотека всемирной литературы»; Рей Бредбери, «Марсианские хроники». Сами впишите сюда любые книжки, которые написали хорошие люди. Одним словом, читайте все подряд и вам будет счастье.

С чего начать
Вы сочиняете рассказы, ведете публичный дневник в интернете, кропаете смешные эпиграммы на друзей, за пять минут можете набросать рецензию на музыкальный альбом или помочь друзьям придумать развлечения для вечеринки? Если все это в вашей жизни есть, значит, вам прямая дорога в копирайтеры или лучше в сумасшедший дом. На работе за ваше творчество заплатят, но в сумасшедшем доме вы найдете гораздо больше благодарных ценителей вашего творчества. Есть над чем подумать.

Если ждать, когда условия для первого шага будут идеальными, — вы останетесь стоять на месте. Так что берите себя в охапку и тащите по собеседованиям. Ничего не бойтесь. Если вы уверены, что полны идей и эта работа вам подходит, тогда — вперед!

Когда я искал работу, то честно показывал материалы, которые были очень хорошими, но не были приняты клиентами. Никого это не смущало: важно, чтобы вы были интересны и умели чего-нибудь сочинять. Остальное — мелочи.

Источник: Работа.ру

Подготовила Наталья Полетаева