 |
|
||||
Рынок труда: маркетолог
10 июня 2008
Спрос на маркетологов неустойчив, но в данный момент он превышает предложение почти в два раза.
На сегодняшний день спрос на маркетологов почти в 2 раза превышает предложение. Хотя еще в марте наблюдался дефицит вакансий: на 257 резюме приходилось 99 вакансий. К апрелю ситуация для соискателей стала еще хуже: в начале месяца на сайте Работа.ру было размещено 254 резюме маркетолога и только 71 вакансия. Однако с середины апреля спрос на маркетологов начал расти, и к началу июня количество размещенных вакансий достигло 708, то есть увеличилось за 3 месяца в 7 раз. Темпы же роста предложения в данной сфере заметно менее резкие, зато более предсказуемые и стабильные: с марта количество резюме увеличилось примерно в 1,5 раза и к лету достигло 410. На данный момент на Работе.ру 326 действующих вакансий и 127 резюме в Москве. Такая динамика говорит о том, что соискатели находят работу довольно быстро, а спрос на маркетологов остается на высоком уровне.
Самые распространенные обязанности маркетологов — это сбор‚ обработка и структурирование маркетинговой информации, исследование и анализ рынка. Кроме того, часто работодатели отмечают такие функции, как разработка маркетинговой стратегии, участие в разработке и проведении рекламных кампаний, оценка эффективности маркетинговых мероприятий. В маленьких компаниях маркетолог может совмещать функции бренд-менеджера и PR-менеджера, а значит, в его обязанности входит развитие бренда, создание рекламных материалов‚ презентаций‚ организация выставок и т.д.
Чтобы устроиться на хорошую позицию с достойной зарплатой, маркетологу недостаточно иметь высшее профильное образование, понадобятся знания из смежных областей: социологии, психологии, истории и пр. Поэтому специалисты советуют получать базовое экономическое образование, а затем второе — маркетинговое.
Одним из главных требований к соискателям является знание методологии внутреннего и внешнего анализа. Очень важно иметь опыт проведения маркетинговых исследований. Кроме того, большим плюсом будут навыки подготовки рекламных материалов и знание английского языка. Почти все работодатели указывают в требованиях знания не только стандартного пакета MS Office, но и специальных программ по обработке данных — SPSS‚ Statistica и др. Для успешной работы маркетологом необходимо аналитическое мышление, логика. Часто в объявлениях о вакансиях можно увидеть требования об организаторских способностях и коммуникационных навыках.
Как показывает анализ базы данных Работы.ру, большинство претендентов на должность маркетолога имеют высшее образование – 67%, остальные 33% - неполное высшее. Нельзя сказать, что маркетолог – ярко выраженная мужская или женская профессия, соотношение кандидатов по половому признаку в данном случае не показательно: 44% мужчин и 56% женщин. А вот в отношении возраста явно прослеживается тенденция к привлечению молодых специалистов. Так, 74% соискателей — люди в возрасте от 20 до 30 лет и только 26% - старше 30 лет.
Зарплата маркетологов в Москве по сранению с другими городами России выше в полтора раза. Мнимальный оклад в столице - 20 000 руб. Такую зарплату получают начинающие специалисты и ассистенты маркетологов. Опытные работники могут рассчитывать на 75 000 руб., хотя в среднем оклад составляет около 45 000 руб. В Санкт-Петербурге, Новосибирске, Краснодаре зарплатная вилка ниже: 15 000 – 50 000 руб. В Ростове-на –Дону, Екатеринбурге и Уфе минимальная зарплата маркетолога 10 000 руб., а масимальная – 30 000 руб.
По данным Работы.ру, зарплатные ожидания соискателей на должность маркетолога в среднем вполне соответствуют предложению работодателей: 24% маркетологов претендуют на 30 000 руб. Такую сумму готовы предложить 26% работодателей. С другой стороны, немало кандидатов готовы работать за 10 000 руб (15%), в то время как из работодателей такую сумму считают достаточной лишь 3%. Большинство работодателей (36%) готовы платить маркетологам 50 000 руб., в то время как претендует на такую зарплату лишь 18%. И всего 4% соискателей рассчитывают на 75 000 руб.; работодателей, готовых пойти на такие затраты, больше — 9%. То есть очевиден резерв для повышения зарплаты маркетологов.
Таким образом, сегодня на рынке труда в отношении маркетологов выражено две тенденции, которые могут привести к повышению роста зарплат в данной сфере. Первая — это резкое увеличение спроса за последний месяц. Вторая заключается в том, что зарплатные ожидания соискателей на позицию маркетолога в целом ниже, чем предложения работодателей. В то же время говорить о долгосрочной тенденции в отношении спроса мешает нестабильный характер его роста.
|
|
Источник: Работа.ру
Марина Боднар
Готовится урна для голосования.Другие статьи по темам: маркетолог, зарплата
Adolf Stalin 10 июня 2008, 16:38
а не было бы более правильно писать "На сегодняшний день спрос на маркетологов на сайте работа.ру почти в 2 раза превышает предложение на сайте работу.ру. Хотя еще в марте на сайте работу.ру наблюдался дефицит вакансий" и далее по тексту?
Владимир К 10 июня 2008, 16:59
Adolf Stalin 10 июня 2008, 17:23
Верю, как себе.
"и позволяет говорить о рынке в целом".
А вот в это ни за какие коврижки не поверю.
Дражайший, Вы хотите меня убедить, что 325 вакансий и 127 резюме являются репрезентативными для города с более, чем 10-миллионным населением? Помилуйте, это даже не смешно.
"Даже если подходить к вопросу не реально (то есть пытаться найти все вакансии, которые только есть в России), все равно данные будут такими же"
С чего же Вы взяли-то? Вы проводили исследование, какие компании размещают вакансии на сайте rabota.ru?
Я не отрицаю такой возможности, просто для того, чтобы так уверенно утверждать, нужен какой-то фактический материал или какая-то железобетонная методология.
Владимир К 10 июня 2008, 17:56
"Дражайший, Вы хотите меня убедить, что 325 вакансий и 127 резюме являются репрезентативными для города с более, чем 10-миллионным населением".
1) Для страны с населением около 140 млн репрезентативной является выборка в 1500 человек, о чем вам поведают ВЦИОМ, ФОМ и др.
2) Именно так. И это не просто "репрезентативность", а это именно объективные данные. Да, сейчас именно столько вакансий и резюме. Прибавьте около 30-50% от этой суммы - те вакансии, которых нет на данном сайте, - и вы получите реальное кол-во вакансий, которые сейчас есть на рынке (именно сейчас, а не за год, как вы, я надеюсь, понимаете). Скажете, что их гораздо больше? Ну поищите на всех сайтах, которые есть. И у вас получится цифра в лучшем случае больше на те 30%.
Так что это, правда, не смешно, а верите вы или нет - это ваше право.
Adolf Stalin 10 июня 2008, 18:04
1) ВЦИОМ работает по немного другому принципу, согласитесь. ВЦИОМ сам отбирает представителей разных групп именно что для прозрачности и репрезентативности всех слоев населения.
А у Вас анализируются вакансии тех, кто захотел их разместить.
Аналогия была бы корректна, если бы и опросы ВЦИОМ проводились таким образом, что не ВЦИОМ бы отбирал людей, стремясь к репрезентативности, а люди сами анонимно присылали какие-то данные ВЦИОМ для анализа.
Ведь Вы же ничего не знаете о компаниях, которые размещают вакансии. Как можно говорить о какой-то "репрезентативности" в принципе, если Вы не имеете представления, какой сегмент рынка они занимают?
2) Владимир, сайты - это не вся сфера трудоустройства. Скорее, размещенные на них вакансии представительны для низшего сегмента рынка. Многие же состоятельные компании предпочитают искать профессионалов через рекрутинговые компании.
Ji 10 июня 2008, 18:07
Зарплата - 15000 р. Больше не предлагают, а спросишь - глаза выкатывают. Указываемые работодателем зарплаты на вакансию на сайтах не соответствуют действительности.
Adolf Stalin 10 июня 2008, 18:08
ВладимирК 10 июня 2008, 18:19
2) Рекрутинговые агентства - это тоже наша аудитория. Если вы не заметили, у многих вакансий стоит "кадровое агентство". По этому критерию тоже можно вести поиск. Как и на многих других сайтах. Единственная сфера, в которой сайты действительно не закрывают вакансии, - это как раз самый низкий сегмент: дворников, например, по объявлениям чаще ищут, а не на сайтах. А высокие сегменты закрывают, как правило, именно с помощью сайтов.
Владимир К 10 июня 2008, 18:25
В Уфе как раз такие з.п., о которых говорит Ji. И статья это подтверждает: 18000 - средняя, 10000 - минимальная. В чем шутка? В том, что вы не читаете статью, а сразу кидаетесь ее комментировать? Из серии "Солженицына не читала, но хочу сказать?" Тогда у вас очень правильный псевдоним и структура мышления соответствует.
Гурова-Катя 11 июня 2008, 15:10
Скажу от души - там и смотреть-то нечего, в этом резюме...
Ну а если по сути - статья не о чем. Данные интересные, конечно. Но опять же - как нам всем маркетологам известно - оценивать их можно по-разному. В частности, в зависимости от методологии получения таких данных.
По сути же - мне кажется, вообще нельзя брать за основу статистического анализа данные о зарплатах, которые публикуют работодатели. Как нам всем известно, на сайтах пишут одно, в реале - сааааавсем другое. Можно смело на треть уменьшать предлагаемые зарплата, с учетом "гросс", испытательных сроков, фантомического "уровня кандидата" и бла-бла-бла....
А то, что многие маркетологи на этом сайте молодые - оно и понятно.
Во-первых, профессии без года неделя, а во-вторых - "серьезные ребята" хорошо сидят в теплых креслах всяких там "тнк".
Гурова-Катя 11 июня 2008, 16:28
Владимир К 11 июня 2008, 18:03
Гурова-Катя 11 июня 2008, 18:09
Вы бы еще сделали такой сервис, как оценка резюме теми,кто его смотрел. Тупо - по яптибалльной шкале. Вот это было бы здорово!
А так непонятно - ну подумаешь, посмотрела куча народу мое резюме. А, может, две трети матерились, что потратили время на такую ерундовскую анкету.
Владимир К 16 июня 2008, 09:46
DimKing 16 июня 2008, 12:00
Но как инструмент ПОИСКА сотрудников он сейчас практически сдал свои прежние позиции. Как может получаться, что с других сайтов (при одних и тех же объявлениях) идет настоящий поток откликов, а с Rabota.ru ни одного?...
Гурова-Катя 16 июня 2008, 12:16
В общем, да, как информация к размышлению это полезно. Но объективной картины не дает.
Кстати, на одном из сайтов ваших конкурентов, так сказать, в промотрах отражается, кто (из зарегистрированных компаний, конечно) смотрел резюме. Картина получается более адекватная...
Ну это так, к слову.
Владимир К 16 июня 2008, 17:54
Спасибо за слова по поводу наших обзоров.
По поводу инструмента по поиску сотрудников - здесь на самом деле все не совсем так. Дело в том, что Работа.ру - единственный портал, который для работодателей сейчас бесплатен. НО на этом портале есть и платные функции - функции продвижения вакансий. По статистике откликов на платные вакансии значительно больше, чем на бесплатные - значительно. Если сравнить кол-во отлкиков на платные вакансии у нас и у нашего главного конкурента, то оно будет одинаковым. А вот откликов на БЕСПЛАТНЫЕ вакансии действительно гораздо меньше. Все потому, что платные вакансии всегда при поиске появляются впереди, и до бесплатных, как правило, мало кто доходит. Да, это факт. Если вы воспользуетесь опцией продвижения вакансии, вы убедитесь сами, что это действительно работает. Хотя это не значит, что мы не работаем над улучшением поиска и бесплатных вакансий - работаем, в скором времени будут выводиться сразу и патные и бесплатные вакансии: страница при поиске будет делиться на две части. В общем, увидите :)
2Гурова-Катя:
Согласен.
Гурова-Катя 17 июня 2008, 10:47
А вообще, не знаю как другим участникам сайта, мне Работа.ру нравится намного больше, чем "Главный конкурент" :) Намного более удобный интерфейс, много удобных (!) опций. И форум и вопросы экспертам - реально работают, а не сыпятся в общий список, который, видимо, никто не читает и не удосуживается отвечать на них...
В любом случае - как интрумент маркетинговых исследований, мне кажется данный ресурс довольно полезен (в частности, для тех, кто занимается исследованием рынка труда и пр.)
Во всяком случае, мне кажется, что в отличие от "главного конкурента", этот сайт живой, что ли. В общем, при сопоставлении с госстатистикой - вполне..
Владимир К 17 июня 2008, 15:59
Гурова-Катя 17 июня 2008, 16:09
Марина Боднар 19 июня 2008, 09:57
Аннетин 19 июня 2008, 12:44
Гурова-Катя 19 июня 2008, 12:50
Маркетолог ли руководитель высшего звена? Разные вещи..и зарплаты
6ur 19 июня 2008, 13:23
"1) Для страны с населением около 140 млн репрезентативной является выборка в 1500 человек, о чем вам поведают ВЦИОМ, ФОМ и др.
2) Именно так. И это не просто "репрезентативность", ..."
Для страны конечно нет, но выборка то по рабочим местам (переложение/спрос)
то есть из общего объема специалистов и общего объема рабочих мест, уверен экстраполировать данные на страну не очень корректно, то есть конечно если ВСЕ население маркетологи и ВСЕ рабочие места маркетологи то конечно страна = выборка ))
Профиль пользователя удален 19 июня 2008, 13:23
а настоящая? хвост с рогами присутствуют?)
Аннетин 19 июня 2008, 13:49
Гурова-Катя 19 июня 2008, 13:53
нууууу....Маркетолог по определению не может "уметь только маркетинг" :)))) по умолчанию - разносторонний, проектный, универсальный профессионал.
Боднар Марина 19 июня 2008, 15:13
alek500 19 июня 2008, 19:42
А как бы нам определить кто такой маркетолог?
Разброс во многом определен возложенными обязанностями.
IMHO, не знают работодатели и соискатели что должно входить в обязанности маркетолога, да и не могут знать, потому как это зависит от конкретного руководителя.
У КОГО ЕСТЬ ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ????
PS. Статистика - одна из форм лжи (С) Марк Твен
bTuner 20 июня 2008, 11:30
Гурова-Катя 20 июня 2008, 11:32
По-хорошему, следует выделить ряд должностей в структуре маркетинга.
Генжер Сергеевич 22 июня 2008, 20:37
елена примудрая 26 июня 2008, 10:48
HRнеспециалист 26 июня 2008, 13:01
По поводу "не сбыт, а маркетинг" можно, например, вспомнить у Ф.Котлера в его учебнике "Основы маркетинга" соотвествующий подраздел "Стимулирование сбыта" (постановка задач, выбор средств, разработка программы, претворение в жизнь, оценка результатов...)?
miss.mila 10 февраля 2010, 12:54
КомментаторскаяВнимание! Отвечать на темы или создавать их позволено только зарегистрированным пользователям.
