Как перейти из одной сферы в другую?

22 июля 2008

Низкая зарплата и нелюбимая работа — стандартные причины для смены сферы деятельности.

Как перейти из одной сферы в другую?

Часто профессионалы стремятся уйти из одной сферы деятельности в другую. Для них это кажется отличным выходом в том случае, если старая работа надоела и хочется чего-то нового. Однако на другом рынке предыдущие знания и опыт могут оказаться ненужными. По-другому дело обстоит в том случае, если соискатель уходит в смежную область. В качестве примера можно привести две профессии — PR-менеджер и менеджер по рекламе.

На сегодняшний день на нашем сайте размещено 136 вакансий менеджеров по PR и 290 вакансий менеджеров по рекламе. Несмотря на то, что спрос на рекламистов больше, средняя зарплата у этих специалистов одинаковая: 50 000 рублей.

Однако многие специалисты в области PR хотят заниматься рекламой. Как это сделать, если решение принято?

Стоит заметить, что между этими специальностями много общего:

1) Для работы по обеим специальностям нужно журналистское, маркетинговое образование, реклама или PR.
2) Оба специалиста занимаются продвижением.
3) Часто эти позиции вообще совмещаются в одной должности.

Однако есть и отличия, которые влекут за собой разные требования:

1) По словам Олеси Милехиной, генерального директора кадрового агентства «Гелион Имидж», деятельность менеджера по рекламе направлена как на создание положительного образа фирмы в целом, так и отдельной торговой марки. Деятельность же PR-менеджера направлена на формирование правильного имиджа компании.
2) От менеджера по рекламе требуется знание определенного рынка товаров или услуг. Пиарщик же должен уметь писать пресс-релизы и уметь организовывать презентации и пресс-конференции.
3) Для PR-менеджера очень важны развитые контакты со СМИ, прежде всего с самими журналистами. Менеджеру по рекламе это не обязательно, гораздо принципиальнее умение выбирать СМИ, планировать рекламную кампанию и отслеживать ее эффективность.

Стандартные требования к вакансии менеджер по рекламе:

  • высшее образование (реклама, PR, маркетинг),
  • опыт написания пресс-релизов, рекламных статей,
  • опыт разработки, проведения PR и промо мероприятий,
  • опыт привлечения рекламы в СМИ,
  • наличие контактов с потенциальными рекламодателями и рекламными агентствами,
  • понимание специфики медийного рынка, знание основ рыночной экономии, теории менеджмента, основ организации рекламного дела, этики делового общения,
  • знание Corel Draw, Photoshop.

Стандартные требования к вакансии PR-менеджер:

  • высшее образование (журналистика, реклама, PR, маркетинг),
  • знание английского языка,
  • опыт работы в PR индустрии, журналистике или рекламе,
  • уверенный пользователь ПК,
  • налаженные контакты со СМИ,
  • опыт разработки, проведения PR и промо мероприятий, пресс-конференций и презентаций,
  • грамотная устная и письменная речь.

Как переходить

Один из оптимальных вариантов — попробовать перейти в другую сферу в рамках своей компании. Если вы работаете менеджером по PR, а у вас в компании предусмотрена и должность менеджера по рекламе, то полезно просто поговорить с начальником о том, что вы отлично справитесь с этой должностью, поскольку необходимый опыт уже получили на позиции PR-менеджера. Если должность не предусмотрена, можно изменить название существующей: даже если характер вашей работы не изменится, в трудовой книжке и в резюме у вас уже будет записана должность «менеджер по рекламе», что значительно повысит ваши шансы найти подходящую вакансию в этой сфере, если вы будете менять работу. Вы можете сказать начальнику, что просто хотите изменить название должности, а не ваши обязанности.

Ну а если развиваться внутри родной компании не получается и разговоры не действуют, альтернативный путь только один — искать подходящую вакансию в другом месте.

Если у вас есть серьезный опыт в сфере PR, перейти в область рекламы не так сложно. Прежде всего нужно откорректировать резюме под желаемую должность. Это можно сделать, расставив акценты на те ваши обязанности и умения, которые нужны для работы в желаемой должности. Например, пиар-менеджер может написать об удачном опыте продвижения и о способности убеждать аудиторию в полезности продукта. Если сотрудник совмещал две специальности (например, его должность называлась менеджер по рекламе и PR), то все будет еще проще. Если же его должность была связана только с PR, имеет смысл искать должность, в которой две специальности совмещаются. Это довольно просто: сейчас вакансий «менеджер по рекламе и PR» много, при этом требования вполне соответствуют требованиям к менеджеру по PR.

Откорректировав резюме, выложите его на сайты по поиску работы, сделав акцент на том, что вы ищете работу только в области рекламы, дабы вас не беспокоили с предложениями о работе в области пиара. 

Исходный вариант

Резюме PR-менеждера

ФИО

E-mail:

Телефон:

Опыт работы

ИД «Ромашка», с августа 2007 по настоящее время
Должность: менеджер по PR
Обязанности:

— разработка и ведение рекламных и PR-кампаний,— организация PR-мероприятий для продвижения издания и услуг издательского дома на рынке,
— поиск партнеров и взаимодействие с ними,
— организация публикаций об издательском доме в печатных и электронных СМИ,
— организация и обеспечение участия компании в специализированных и отраслевых выставках, официальных мероприятиях и церемониях партнеров,
— планирование презентационно-выставочной деятельности,
— переговоры с крупными выставочными компаниями,
— заключение договоров,
— контроль выполнения обязательств и предоставления бухгалтерской документации,
— осуществление заездов на выставки,
— обеспечение издательского дома выставочным и презентационным оборудованием и материалами.

ООО «Колокольчик» с марта 2005 по июль 2007
Должность: PR-менеджер
Обязанности:

— разработка маркетинговой стратегии для новой кампании,
— проведение переговоров и заключение контрактов с медийными агентствами,
— подготовка презентаций,
— проведение, организация промоакций,
— написание пресс-релизов,
— работа со СМИ.

ООО «Колокольчик» с ноября 2004 по март 2005
Должность: помощник PR-менеджера
Обязанности:

— написание пресс-релизов, поздравительных писем клиентам, составление брифов,
— налаживание контактов с представителями СМИ,
— помощь в организации пресс-конференций и промоакций.

Образование  
Профессиональные навыки Разработка новых рекламных материалов,
успешная рекламная кампания
составление договоров‚ медиапланов
умение выступать перед аудиторией,
организация выставок‚конференций‚проведения презентаций,
продвинутый пользователь ПК,
умение работать в режиме dead-line,
умение быстро налаживать и поддерживать нужные контакты,
наличие публикаций в СМИ.
Дополнительные сведения О себе: коммуникабельность‚ ответственность‚ умение работать в команде‚организаторские способности‚ легкая обучаемость.

Исправленный вариант

Резюме менеджера по рекламе

ФИО

Е-mail:

 Телефон:

Пожелания к будущей работе Цель: (указать выбранную вакансию)
Опыт работы

ИД «Ромашка», с августа 2007 по настоящее время
Должность: менеджер по PR
Обязанности:

разработка и ведение рекламных и PR-кампаний,
— организация PR-мероприятий для продвижения издания и услуг издательского дома на рынке,
— поиск партнеров и взаимодействие с ними,
— организация публикаций об издательском доме в печатных и электронных СМИ,
— организация и обеспечение участия компании в специализированных и отраслевых выставках, официальных мероприятиях и церемониях партнеров,
— планирование презентационно-выставочной деятельности,
— переговоры с крупными выставочными компаниями,
— заключение договоров,
— контроль выполнения обязательств и предоставления бухгалтерской документации,
— осуществление заездов на выставки,
— обеспечение издательского дома выставочным и презентационным оборудованием и материалами.

ООО «Колокольчик» с марта 2005 по июль 2007
Должность: PR-менеджер
Обязанности:

— разработка и утверждение плана продвижения продукта,
— участие в формировании рекламной стратегии,
— составление коммерческих предложений,
— проведение переговоров и заключение контрактов с медийными агентствами,
— подготовка презентаций,
— проведение, организация промоакций,
— написание пресс-релизов,
— работа со СМИ,
— формирование и поддержка положительного имиджа издания у рекламодателей и читателей.

* Достижения:
Полностью спланировал и реализовал кампанию по организации и поддержке мероприятия (фирменная символика, дизайн промо-продукции и промо-сайта, сценарий мероприятия, кампания по поддержке (спонсоры, инфопартнеры, промо-сайт).

ООО «Колокольчик» с ноября 2004 по март 2005
Должность: помощник PR-менеджера
Обязанности:

написание пресс-релизов, поздравительных писем клиентам, составление брифов, создание рекламных текстов,
— налаживание контактов с представителями СМИ,
— помощь в организации пресс-конференций и промоакций.

Образование  
Достижения Разработка новых рекламных материалов,
успешная рекламная кампания
составление договоров‚ медиапланов
умение выступать перед аудиторией,
организация выставок‚конференций‚проведения презентаций,
продвинутый пользователь ПК,
умение работать в режиме dead-line,
умение быстро налаживать и поддерживать нужные контакты,
наличие публикаций в СМИ.
Дополнительные сведения Иностранный язык — продвинутый,
О себе: пользователь графических пакетов, уверенный пользователь ПК, ответственность, коммуникабельность‚ умение работать в команде‚организаторские способности‚ легкая обучаемость.

Естественно, при смене сферы деятельности нужно быть готовым ответить на вопрос, почему вы меняете эту сферу (рекрутер задаст его с вероятностью 90%). Наши эксперты привели несколько примеров ответа на этот вопрос:

1) Я обладаю всеми необходимыми качествами для работы менеджером по рекламе, кроме того, у меня есть опыт работы в PR, поэтому имею общее представление об этой работе.
2) Не вижу дальнейших перспектив профессионального развития в этой сфере.
3) Одной из причин смены профессии может быть профессиональная усталость.

Екатерина Кожеватова
Работа.ру

 

RSS
     
0

Другие статьи по темам: менеджер по рекламе, PR-менеджер

найти работу и вакансии